近年、日本は世界で最もダイナミックな温水タバコ市場になりました。日本の消費者は、常に新製品と新しい技術が好きでした。日本では、細かいタバコ、超洗練されたタバコ、ブズーのタバコの多くの消費者がいます。加熱されたタバコは、彼らが最初に国に登場した直後に日本で人気を博したと言えます。
IQOSは、日本で暖房されたタバコ市場をリードしています
今年、フィモは、日本での加熱されたタバコのIQOの発売10周年を祝いました。 Fimoが日本でIQOを発売したとき、それは見事に報われました。 3月、FIMOは日本で最新世代のIQOS Ilumaを立ち上げました。過去数年間で、多国籍タバコ会社は、さまざまな収入レベルの消費者にアピールするために、さまざまな価格帯で加熱されたタバコを導入しました。
現在、日本は国内最大の暖房されたタバコ市場です。多くの企業が新しい加熱されたタバコ製品を発売したい場合、彼らはしばしば日本で最初にそれを発売することを選択します。日本での加熱されたタバコ製品の急速な成長は、過去数年間で日本のタバコの販売をほぼ半減させました。
グローバルなビジネス調査会社であるTamarind Intelligenceは、現在、加熱されたタバコが日本のたばこ市場シェアの約42％を占めていると推定しています。 Tamarind Intelligenceの市場アナリストであるJulian Bovadillaは、今年の日本での暖房付きタバコの販売は、前年から6％増加した約103億ドルになると推定しています。国内の1500万人以上の大人が暖房付きのタバコのユーザーであり、18歳以上の国の人口の14％を占めています。
Bovadillaは、日本の暖房付きタバコ市場には4つの主要なブランド、すなわちPhimo InternationalのIqos、英国系アメリカ人タバコのGlo、日本タバコのPLOOM、韓国タバコカンパニーのLILがあると述べました。 IQOSブランドは、日本の暖房付きタバコ市場のリーダーであり、総市場シェアの半分以上を占めています。その後、GLOが続き、市場シェアの20％近くを占めています。日本タバコのプルームブランドは、市場の約10％を占めています。 Korea Tobacco Companyの加熱されたタバコブランドLilの市場シェアは約6％です。
GLOは、日本の支出者を新しいテクノロジーで引き付けます
バットアジア太平洋、中東、アフリカの地域マーケティングディレクターであるマリエルマークラムは、次のように述べています。「日本は暖房付きのタバコブランドのグロにとって非常に重要な市場です。イギリス系アメリカ人タバコは、2035年までに禁煙タバコ製品会社になることを目指しています。
開発目標を達成するために、英国のアメリカ人タバコは、GLOファミリーの最新のフラッグシップモデルであるGlo Hyper Proを紹介しました。 2023年12月に日本市場で発売されたこの製品は、デバイスがより速い時間で最適な暖房温度に到達するのに役立つヒートブースト加熱技術や、複数の機能を備えたEasyView画面に到達するのに役立つ革新的な技術を備えています。 Markramは次のように紹介しました。「ユーザーは簡単なビュー画面を介してデバイス関連のデータを表示できます。たとえば、バッテリーを充電する必要があり、デバイスの準備ができたら、プロンプトが画面に表示されます。デバイスには、ユーザーエクスペリエンスを変更するための標準モードと拡張モードを切り替える味覚選択ダイヤルもあります。」
Markram氏は次のように述べています。「日本の消費者は、最先端のテクノロジーと革新的な製品を探したいという強い欲求を持っています。加熱されたタバコ製品に適用される高度な技術により、日本の消費者にとって魅力的なタバコの味を体験できます。」
プルームは、日本タバコの収益成長を促進します
日本のタバコは日本市場で特定の「ホームアドバンテージ」を享受していますが、激しい市場競争により、同社の加熱されたタバコ製品は日本で絶対的な利点を達成していません。暖房付きタバコのプルームブランドにより、日本タバコは日本の暖房付きタバコ市場で比較的高いランキングを達成しました。 2023年11月、同社は、Ploomファミリーに最先端のデバイスであるPloom X Advancedを導入しました。同社は、今年の第1四半期に、PLOOMは国内および外国の暖房付きタバコ市場で堅実な売上成長を達成し、それが会社の収益成長に貢献したと述べました。日本では、プルーム機器の売り上げは前年比34.7％増加し、タバコの販売を加熱すると、1.6パーセントポイントポイント増加しました。
日本タバコは、暖房されたタバコの販売が強く成長すると予想しています。これを考慮して、日本タバコは、このセクターでの市場シェアを増やすために、暖房付きのタバコへの投資を優先しています。企業のスポークスマンは、「2020年から2022年にかけて、日本のタバコ市場における低リスク製品のシェアは年間3％から5％増加します。2020年から2022年までの加熱されたタバコの売上成長率は、それぞれ25.9％、30％、34％です。」
多くのタバコの消費者は、加熱されたタバコに切り替えます
Japan Tobacco Institute（TIOJ）による最近のレポートは、現在、加熱されたタバコ製品が国のタバコ市場のほぼ半分を占めていることを示しています。 2025年末までに、加熱されたタバコが日本のたばこ市場の50％以上を占めることが予想されます。
「過去数年間、多くの日本の大人の喫煙者はタバコの使用から加熱されたタバコの使用に切り替えてきました。この傾向は続くと予想されています。」マークラムは、「日本タバコ市場が比較的単一の製品カテゴリから多製品の共存に移行したため、日本タバコ産業の大きな変化を目撃しました。日本タバコ市場には、消費者が選択できるさまざまな革新的な製品があります。」
日本のタバコは、日本でのタバコの販売が、温水タバコが登場する前に衰退し始めたと述べました。企業のスポークスマンは、「無煙たばこ製品の需要の増加など、多くの要因により、日本のタバコ販売の減少が継続すると予想しています。日本の暖房付きタバコ製品の販売の大幅な増加に貢献するその他の要因には、低ター、低ニコチンコンテンツ製品、日本のスモーキング環境の喫煙が実際に暑さを浴びています。エリア。」